廚電新寵增速放緩 洗碗機行業面臨諸多挑戰

更新日期:2022年06月21日

       近年来, 洗碗机作为新兴品类获得了行业和消费者的关注, 超高的增长率一直引领厨电市场。数据显示, 2018年洗碗机全年零售额达592亿元。在厨电行业近乎负增长的背景下, 洗碗机全年零售额仍保持365%的超高增速, 零售额也达到365%。 1356万台, 增长377%。正因为如此, 洗碗机也被业界称为厨房电器增长的新动力。
       不过, 2019年以来, 整体厨电市场并没有出现明显的复苏趋势, 但洗碗机品类也出现了增速放缓。奥维云网数据显示, 2019年7月, 洗碗机零售额346亿元, 同比增长249%, 零售量725万台, 同比年增长率为249%。
       据中怡康数据显示, 2019年7月, 洗碗机零售额863万台, 同比增长296%, 实现零售额365亿元,

同比增长10%。
        276%。根据两家数据机构的监测数据, 2018年洗碗机零售额和零售额增速明显低于377%和365%, 可以看出洗碗机行业呈现增速放缓态势。对此, 华帝嵌入式销售部总监王浩杰在“2019中国洗碗机产业高峰论坛”上表示, 洗碗机作为新兴的健康品类, 能够保持超过连续几年30%, 说明行业背后没有问题, 但说明了用户对这个品类的期待。前几年的爆发增长是销售方面的一种现象。今年洗碗机增速放缓的原因是我们认为用户的主观方面发生了变化。业内分析人士也表示, 洗碗机品类巨大商机的背后,

仍存在诸多压力和挑战。包括用户认知度低、产品使用体验差、安装要求高, 容易引起消费者对洗碗机产品使用效果的质疑, 进而导致市场需求下降。从阶段上看, 目前的洗碗机已经过了引进期, 开始进入成长期。提升行业整体水平, 推动洗碗机持续高速发展迫在眉睫。让我们来看看洗碗机行业目前的压力。用户认知不足, 需求动能有待提升 首先, 洗碗机作为新兴的厨电品类, 产品认知度仍然不足。洗碗机能否洗餐具、水电费、清洗时间长等问题, 依然困扰着很多消费者, 进而影响消费者的购买决策。因此,

需要行业和企业的共同努力, 通过技术、制造和营销的不断升级, 共同推动洗碗机的快速普及。过度营销, 洗碗机口碑考验另外, 市场上部分商家过度营销, 导致洗碗机体验与宣传不符, 也影响了洗碗机市场的整体口碑。尤其是在产品认知度不足的情况下, 个别品牌产品的缺陷很可能引发消费者对洗碗机行业的质疑。这迫切需要行业相关规范, 大力推动统一行业标准, 促进洗碗机健康发展。安装要求高, 普及壁垒难破。从产品本身来看, 极高的安装要求对于国内常见的小厨房也是一个很大的考验, 阻碍了洗碗机产品的进一步普及。作为进口产品, 洗碗机的制造和设计原本比中国更符合欧美市场。同时, 与欧美国家15平米以上的厨房面积相比, 中国的厨房大多为36平米, 安装洗碗困难。这台机器是这个厨房的新大件。因此, 更加本土化的创新安装和售后也是洗碗机在中国市场普及的又一障碍。说了这么多压力和挑战, 综合来看, 相比发达国家70%以上的洗碗机渗透率, 国内洗碗机市场的渗透率还远远不够, 还是会有很大的提升在将来。空间。即使增速放缓, 目前洗碗机的增速依然领先厨电。相信随着品牌企业和行业的不断发展, 洗碗机仍将是厨电行业发展的强大动力。中国家用电器协会副会长王磊在“2019中国洗碗机行业高峰论坛”上也强调, 从今年上半年的市场表现来看, 洗碗机行业属于厨电品类, 就连家电品类也有突出的增长。
       品类方面, 我相信未来还有很大的成长空间和发展前景。这是我们厨电企业的共同机遇。面对这个机遇, 最大的挑战是我们自己, 保持良性竞争, 真正做好产品和服务。

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